星冰乐又来了,会重蹈玩味冰调的覆辙吗

来源:未知日期:2019-07-11 09:49 浏览:
  随着夏天的到来,星巴克依照惯例又推出了今年的限量销售星冰乐,这一次星冰乐的名字是扎染星冰乐,依然是限时销售五天。那么既然星冰乐又来了,它会像玩味冰调一样翻车吗?
星冰乐又来了
  目前星巴克的处境并没有十分安全,从内部来看,星巴克近年来业绩下滑已经呈现出了一个比较明显的趋势,根据星巴克官方说法,2019年准备在美国关闭190加门店。除欧美地区外,中国已经成为星巴克的又一个大市场。
玩味冰调翻车
  而在中国区,星巴克还有一个本土的竞争对手瑞幸。虽然此前瑞幸通过烧钱的方式疯狂扩张,但是仍然在纳斯达克成功上市。除瑞幸之外,喜茶、奈雪等奶茶品牌也在抢占星巴克的中国市场份额。
  由此可见,星巴克比以往更需要热点事件来进行营销,从最初的独角兽星冰乐大火之后,星巴克就将星冰乐作为一个营销事件,就像是京东的618和天猫的双十一。

  星巴克对中国区的重视也非同一般,在星冰乐上线之前就推出了8款玩味冰调,然而即便是在社交平台上进行了大量的宣传,最终因为口味的原因,未能成为独角兽那样的爆款。

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